近年來(lái)，隨著社會(huì)發(fā)展的快速發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)一體化布局基本完成，船舶、跨境電子商務(wù)、專業(yè)化等企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略標(biāo)志火爆；特別是當(dāng)中國(guó)銷售市場(chǎng)陷入過(guò)度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，廣闊的海洋已成為下一個(gè)需要探索的金礦。

然而，由于文化沖突和行業(yè)自然環(huán)境的差異，公司很容易適應(yīng)。例如，在外國(guó)媒體發(fā)表文章的階段，許多品牌多次關(guān)閉海外新聞網(wǎng)站，找不到方向；因此，首先，外部經(jīng)濟(jì)應(yīng)解釋中外媒體發(fā)布的差異，了解一些常見(jiàn)誤解，牢牢掌握兩種溝通渠道的適當(dāng)營(yíng)銷方法。

誤區(qū)一:如果成本預(yù)算充足，可以發(fā)布

首先，國(guó)外媒體和中國(guó)媒體渠道在新聞稿發(fā)布步驟上存在很大差異。

中國(guó)發(fā)表文章的步驟相對(duì)方便快捷。根據(jù)技術(shù)的聯(lián)系渠道，明確要發(fā)布的服務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn):門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)/區(qū)域媒體/垂直媒體，并支付一定的費(fèi)用。如果文章內(nèi)容質(zhì)量通關(guān)，可以在同一天發(fā)布，效率高，新聞稿內(nèi)容及時(shí)。

外國(guó)媒體發(fā)表的文章周期較長(zhǎng)，必須提前三周逐步準(zhǔn)備。由于西方媒體非常重視新聞報(bào)道的社會(huì)道德，沒(méi)有足夠的成本預(yù)算來(lái)確保發(fā)布。對(duì)于一些獨(dú)特的客戶，發(fā)布周期可能會(huì)增加到五到六周。

發(fā)布的基本要素取決于文章內(nèi)容的質(zhì)量和新聞。一般來(lái)說(shuō)，外國(guó)媒體的發(fā)布將花費(fèi)大量時(shí)間打磨和拋光文章內(nèi)容，展示高質(zhì)量?jī)?nèi)容，提高百度包含的可能性。

誤區(qū)二:所有媒體保證出稿

在中國(guó)銷售市場(chǎng)，由于平媒體/傳統(tǒng)媒體/網(wǎng)站渠道運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)完善，公司可以粗略預(yù)測(cè)推廣結(jié)果，廣泛利用媒體將受眾轉(zhuǎn)化為品牌相關(guān)者。

然而，當(dāng)外國(guó)媒體發(fā)表文章時(shí)，媒體經(jīng)理通常會(huì)統(tǒng)一新聞稿Pitch（贏得機(jī)會(huì)），不能保證出版，必須與各服務(wù)平臺(tái)長(zhǎng)期協(xié)商，較終協(xié)商使用哪些渠道。因此，外國(guó)媒體發(fā)表的文章具有很大的可變性，公司必須為此做好充分的準(zhǔn)備。

誤解3：全文可立即發(fā)表

在許多情況下，業(yè)務(wù)部撰寫(xiě)的媒體公共關(guān)系手稿內(nèi)容合適，也不能保證全文立即發(fā)布。原因取決于，無(wú)論是中國(guó)優(yōu)秀的英文翻譯手稿，首席總裁親自撰寫(xiě)的手稿，都必須由國(guó)外小編撰，只能選擇一些材料（如1200字，小編可能只選擇600-800字）。

小編的工作取決于軟化文本，貼近目標(biāo)客戶的閱讀習(xí)慣和教育背景，用好內(nèi)容危害目標(biāo)消費(fèi)群體，采取行動(dòng)。

在回應(yīng)上述典型誤解后，公司可以更準(zhǔn)確地了解外國(guó)媒體渠道的媒體公共關(guān)系。同時(shí)，自身的經(jīng)營(yíng)狀況、領(lǐng)域特點(diǎn)等因素，做好基本準(zhǔn)備，有效制定推廣計(jì)劃。

然而，較重要的是，品牌必須處理外國(guó)媒體營(yíng)銷和推廣的自然環(huán)境。可以適當(dāng)調(diào)整心理狀態(tài)。由于文化藝術(shù)/商業(yè)服務(wù)作差異較大，品牌必須改變意識(shí)形態(tài)，不要與中國(guó)媒體進(jìn)行過(guò)多的平行比較，以防止無(wú)效溝通和品牌用戶評(píng)價(jià)的損害。

此外，在選擇國(guó)外媒體渠道進(jìn)行媒體公關(guān)時(shí)，推廣機(jī)會(huì)與整體宣傳策劃相互配合尤為重要。

特別是當(dāng)西歐的輿論自然環(huán)境對(duì)中國(guó)品牌充滿負(fù)面認(rèn)知時(shí)，很難得到外國(guó)客戶的認(rèn)可，迫切需要品牌營(yíng)銷來(lái)促進(jìn)品牌形象的維護(hù)。

綜上所述，企業(yè)一般可以選擇新產(chǎn)品發(fā)布/股權(quán)融資企業(yè)并購(gòu)/領(lǐng)域榮譽(yù)/重要新聞發(fā)布等獨(dú)特的東西作為立足點(diǎn)——價(jià)格比較是否能超過(guò)客戶估計(jì)，質(zhì)量是否可靠)和客戶思維(客戶對(duì)品牌的認(rèn)知能力、客戶與品牌的關(guān)系、客戶與品牌共享資源的感受和價(jià)值)，期待如何根據(jù)新聞稿提高品牌在客戶心中的認(rèn)知度。